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    2019品牌跨界營銷案例盤點

      對于品牌來說,“跨界”代表了一種新的生活態度和審美方式的融合??缃绾献鲗τ谄放谱畲蟮暮锰幘褪亲屧静幌嚓P的元素相互滲透融合,從而賦予品牌立體感和深度感。

      2019年,一些品牌不僅為自己賺取了足夠的話題,還通過跨境營銷提高了品牌聲譽,通過互補的用戶體驗讓消費者眼前一亮。無論是在跨界領域多年的老手,還是初出茅廬、初入者的新手,都想玩出新意,有所作為。

      大白兔×氣味庫。

      2018年,大白兔與國家護膚品牌美加凈合作推出大白兔潤唇膏,一度脫銷。2019年5月,大白兔加入氣味庫,推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護手霜等系列產品。,迅速沖到微博熱搜,引起大眾熱議。

      氣味庫也是一個風格獨特的品牌。比如這個牌子就做過很酷的白色味道的香水。兩個品牌相遇,可謂“氣味相投”。在這次跨境營銷中,白兔以一種新的姿態出現在消費者面前,不是讓消費者知道,而是喚醒他們內心的記憶。

      10歲的氣味庫遇到60歲的大白兔,他們加入天貓#國潮來了#,喚醒你6月1日的童心,送來一波童年回憶。#白兔香水#一推出,就開始在全網以光速傳播,百萬網友踴躍討論,數百V踴躍轉發,“自來水”源源不斷。

      #幼稚點##白兔香水#兩個話題先后沖進熱搜榜單前五。截至出版,總閱讀量已超過3億,快樂童年系列香水成為網友瘋狂種草的對象。

      天然堂×樂樂茶。

      皮膚最愛的茶遇到青春最愛的茶會有什么奇妙的反應?

      由天然堂在線名人茶馬道面膜和樂樂茶聯合打造的“痘苗懶茶”,分享一個喝茶時間,給茶一個舌尖的味道。在合作中,天然堂和樂樂茶是年輕時尚消費者的最愛品牌。在數字時代和互聯網環境下,年輕人的消費需求更加多樣化和個性化。要抓住年輕消費者,他們必須充分表達自己的個性。借助時尚新潮的偶像,賦予品牌年輕、個性的形象才是最有效的方式。

      基于此,BrandNewEntertainment邀請偶像Zeawo和Aaron為此次跨境合作造勢,以最大限度的曝光自己的品牌?;顒赢斕?,全新娛樂還邀請了500多名粉絲到場,幫助偶像和品牌,爆滿整個商場。此外,商場內所有店鋪的天然堂茶馬道面膜也多次補貨售罄。據了解,該系列口罩當天在商場門店的銷量超過8萬元。

      百事可樂×星球大戰。

      作為年輕一代的領導者,百事始終保持著探索新事物、開拓文化的精神,不斷創新。這一次,百事可樂無糖與宮廷級電影《星球大戰:天行者崛起》聯手,在上映之際推出全新的百事可樂無糖星球大戰系列限量罐,用新的高科技“玩法”喚醒年輕人的愛。與此同時,百事可樂無糖也將這一系列限量罐帶到了運動鞋嘉年華,通過更貼近年輕消費者,展現了“敢黑有感覺”的個性主張。

      通過運用影片中的科幻元素,品牌將經典的紅藍力量融入百事的無糖先天黑基因,再次突破視覺界限。熱門角色凱洛·倫和雷伊也第一次跳進了罐子里,上演了一場充滿激情的星際對決。此外,百事可樂解鎖不含糖的創新互動游戲。消費者可以通過掃描ar罐和激活光劍來還原星球大戰的酷炫特效,并獲得各種精美的星球大戰卡。他們也有機會拿下神秘的“黑科技”——限力懸浮禮盒?!缎乔虼髴穑禾煨姓哚绕稹返纳嫌呈沁@部史詩科幻系列的完美結局,但它的無畏精神不會停止。就像百事可樂“敢黑有感覺”的無糖態度,一直激勵著年輕人無所畏懼地去探索界限,去表達自己,同時給品牌以大膽的張力和無限的靈感。

      M.公元前×王者榮耀。

      MAC和王者榮耀的合作是基于王者榮耀擁有大量年輕用戶,而MAC也面對18-24歲的用戶。之所以選擇口紅,是因為它在中國國內市場上更容易被大眾接受。而且口紅可以更好的匹配游戲人物的性格和特點,從而實現品牌調性和游戲本質的真正還原。

      在產品方面,推出了五款以花木蘭、公孫離、丟辛的故事、大喬和露娜為主題的聯名口紅。聯合品牌口紅的主題從顏色選擇到包裝設計都是定制的。除了《王者榮耀》之外,MAC還借助騰訊綜藝IP火箭少女101的五位美少女擴大了影響力,她們在COS游戲中扮演第二代女主角,并為她們搭配了不同色號的聯名口紅產品。由此產生的強烈粉絲疊加效應,使得MAC品牌在游戲圈和綜藝圈都有影響力。

      優衣庫×KAWS。

      發布前,優衣庫與KAWS合作的消息在社交媒體上受到高度關注。產品上架后,99元賣的t恤3秒全部被搶。值得注意的是,這個系列是KAWS和優衣庫合作的最后一個系列。作為世界著名的藝術家,KAWS的作品以其現代藝術風格打動了年輕人。

      UT是優衣庫開發的一款搶眼且低成本高質量的標志性產品,永遠是優衣庫的暢銷書。KAWS在全世界有很多死忠粉絲,優衣庫旗下的UT可能是他最便宜的聯名基金之一。優衣庫第一次和KAWS合作的時候,優衣庫的價格是牛的3-5倍。聯名引來全民搶也不足為奇。

      奧利奧×故宮。

      奧利奧2019年最大的亮點就是蓋房子。

      期待已久的《權利之旅》第八季開播后,奧利奧版的片名用2750塊餅干翻拍,展現了維斯特洛大陸板塊的演變。奧利奧的建筑技術從那時開始炫耀。

      107歲的奧利奧遇到600歲的故宮,奧利奧的最高境界才真正發揮出來。這一次,奧利奧用10600塊餅干建造了一座紫禁城,把有600年歷史的紫禁城盡收眼底。餅干上的圖案也是“有權游泳”,代表塔利亞龍、史塔克狼、蘭尼斯特獅、夜王等鬼魂。權有凡說太想買收藏了!

      李寧×人民日報

      在1984年洛杉磯奧運會上,《人民日報》見證了李寧在自由體操、鞍馬和吊環中獲得三枚金牌。1990年,李寧品牌商標第一次媒體曝光也是在人民日報。

      作為本土經典運動品牌和民族潮流的引領者,李寧再次進入時裝周,將中國時尚帶到國際時尚界?!度嗣袢請蟆纷鳛閭鹘y主流媒體的代表,盡管近年來新媒體大行其道,但其地位依然不可動搖。

      人民日報×李寧跨界合作推出一批聯名時尚產品?;谥暗臏Y源,李寧穿了《人民日報》,讓人覺得意外又合理。在這次跨界中,李寧還在線下開設了“中國制造,恰逢其時”的彈窗店,讓大家享受到了一場驚艷的民族盛宴??缃?,兩者無疑融合成一個強大的組合,傳統與潮流相遇,創造出不同的時尚火花。

      紅星美凱龍×孫俊×《韓熙載夜宴》

      在2019年魯班設計精品節期間,紅星美凱龍和攝影藝術家孫俊修復了韓熙載的夜宴。在《夜宴圖》中,共選擇了30款來自國內外知名品牌的頂級家居設計產品,包括屏風、茶幾、燈具、壁紙、酒柜、床、沙發等。創意表現出家里中產階級的品味。也是夜宴優雅的生活方式與現代中產階級生活方式的很好融合。孫俊的長圖不是像以前那樣簡單地復制,而是通過現實生活中的拍攝來詮釋。這種方式很好地輸出了“頂級商品的價值在于提高人們感知生活幸福的能力”的概念。在5天的交流周期中,創意被曝光超過1億次,在網友中贏得了廣泛的討論和口碑。

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