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    城市品牌營銷如何以效制勝?巨量引擎王牌IP再創營銷突破口

      隨著城市經濟體系的重建和人們消費能力的提高,以新興一線城市為代表的下沉市場成為新的營銷價值洼地。隨著媒體環境的快速分化和全媒體投放策略的逐漸失敗,品牌成長的競爭越來越集中在營銷的智能和火力上。

      各大品牌如何在不浪費金錢和預算的情況下找到準確到達目標群體的新營銷方式?

      針對品牌城市營銷的痛點和問題,今年,巨人引擎再次啟動營銷中國銀行全國峰會,主題為“匯聚潛力、智能引擎”,走遍全國21個城市,全面提升營銷方法論、資源整合和產品創新,探索城市品牌營銷的突破之路。

      隨著上海站的關閉,營銷中國分公司的王牌IP將區域營銷的趨勢和方法與其產品強大的營銷資源聯系起來,打造健康、長期的營銷生態鏈,進一步激發流量效率,優化轉型路徑,提高品牌營銷效率。此外,IP提供的產品-效果共振的區域營銷解決方案,也實現了城市、品牌、用戶、平臺四大效應的共贏,在當地營銷圈形成了強大的口碑效應。

      巨大的引擎升級,新的游戲玩法,

      推動市場增長的新引擎。

      1.提升全行流量產品,煽動強大的營銷力量。

      海量引擎整合了今日頭條、顫音短視頻、火山視頻、西瓜視頻等現象級流量產品的營銷能力,構建了一套完整的共享內容營銷生態,為全球廣告主提供全面的數字營銷解決方案。

      ●今日頭條作為一個綜合性的移動信息平臺,以領先的智能技術為驅動,不斷培育垂直內容生態,成為當地生活的權威媒體平臺。

      ●顫音作為潮流文化的創作制造場所,用全民的短視頻打造城市新形象,成為營銷的爆炸孵化器。

      ●火山視頻分都市休閑、骨干、職業技能三組,成為品牌市場滲透的新藍海。

      ●西瓜視頻作為國內領先的PUGC視頻平臺,通過一系列的IP自制欄目和多元化的營銷形式,為品牌所有者提供新的營銷渠道。

      除了產品形態的更新升級,龐大的引擎也在營銷體系和方法論上實現了全新的升級。

      2.營銷方法論升級:更便捷高效的一站式營銷解決方案。

      ●TAS營銷體系:建立品牌增值和庫存閉環,幫助產品和效果產生共鳴。

      隨著社交平臺的興起,用戶的交流更加多樣化,用戶的娛樂場景和支付場景開始滲透到全方位場景中。為此,大批引擎揮舞著“刺激觸發、行動、同情”三大軸,打造了T計劃、A計劃、S計劃三股力量的TAS營銷體系。一方面,整個場景覆蓋了更多的用戶群體,實現了品牌增值。另一方面,它通過高互動、強滲透激活品牌存量,真正幫助品牌所有者實現了從大曝光到多維精準觸摸的轉變,并以最短的路徑實現

      t計劃,主要通過精細化的流量運營和各種數據的沉淀模型,探索高效的傳播路徑和轉化路徑,在實現信息全覆蓋的同時,幫助品牌直接命中目標用戶圈。

      為了引起注意,準確地獲得客戶,巨型發動機的不同產品有不同的運行模式。比如顫音的TopView超級第一廣告,會借助第一個3s無干擾屏顯示品牌信息;并借助3s后信息流的平滑過渡,增強了信息的交互性。今天的頭條,PaPingPLUS,借助黃金點的曝光,將有效加強品牌的識別能力。

      一個方案,根據用戶的行為習慣,在產品矩陣中創新了多種場景工具;通過不同的工具開辟不同的消費場景,包括線上線下的關聯,從而加快流量的轉換效率。

      比如顫音彈窗店,就是一種快速聚焦視線,制造熱點的營銷工具。它為品牌所有者的有限營銷需求提供了一站式解決方案。抖店是品牌開店在線種草,線下轉店的營銷神器。POI、卡券、小程序等智能轉化工具,可以讓用戶對品牌內容的好感,一鍵直接轉化為消費支持,成功打通營銷環節的“最后一公里”。

      無論用戶處于內容消費場景還是主動搜索場景,龐大引擎的產品矩陣都包含相應的轉換工具,幫助品牌實現流量的激活和轉換。比如屈臣氏的品牌營銷活動,通過#2019,都是自己,而#Challenge結合抖店,引爆線上線下,從而實現30億+視頻和31.8萬用戶參與,線上卡90%也在線下店消費。

      s計劃,打造各種基于內容的社交游戲,將用戶UGC和品牌PGC聯系起來,不僅能引起用戶的共鳴,還能為品牌所有者提供一個具有種草帶貨價值的內容營銷體系。這也使得品牌營銷改變了單向輸出的自我滿足,轉化為品牌與用戶的雙向互動。

      顫音的挑戰游戲和企業藍V賬號為品牌主要內容資產的沉淀設立了陣地。爆款IP如顫音美妙之夜,顫音城市好生活節等。,也不斷拓展內容互動的游戲性,帶動品牌從多維度快速引爆流量。

      可以說,隨著TAS營銷體系的升級,龐大的引擎縮短了品牌與用戶的溝通路徑,也構建了內容生態場的行動地圖,從而實現了“從接觸到轉化,從激活到添加”的營銷閉環。

      ●品牌MAX計劃:結合創意播放和營銷場景,提升內容互動模式。

      巨引擎推出的品牌MAX計劃,創造了從內容到場景的流通驅動的品牌營銷生態。

      在內容播放層面,以顫音挑戰為鏈接點,可以實現人才的精細化合作、地域貼的定位、原創音樂的定制播放,從而降低品牌與用戶的互動門檻,保證高質量的內容傳播。

      在營銷場景層面,推出挑戰+鏈接計劃、挑戰+POI、挑戰+彈窗店等各種組合出拳,全方位立體提升品牌營銷互動體驗。比如顫音挑戰+鏈接+斗+玩法使內容裂變,增強品牌轉化;Challenge++POI開辟了線上觀看和線下購買的場景轉換;挑戰+彈窗店會讓品牌話題爆棚,成長。

      內容播放和營銷場景的同步升級,煽動了營銷力和成長力的雙重MAX,也使得品牌擁有者的營銷效果上升。

      ●深度培育城市營銷,打造營銷能量場。

      面對有待挖掘的區域市場,海量引擎為品牌所有者提供了從洞察到效果評估的一整套營銷決策輔助。利用智能標簽分析用戶,利用數據模型解構多場景用戶價值,以及產品爆炸式流量和內容優勢的加持,龐大引擎在城市營銷領域的密集工作帶動品牌營銷,也幫助品牌所有者破解城市營銷的成長密碼。

      巨大的引擎導軌,

      解鎖城市營銷技巧。

      ●洞察:追尋爆炸的蹤跡,激發營銷潛力。

      頓悟是內容的基礎,“共鳴與共情的秘密”;根據對制造內容和創造場景的洞察,更有利于品牌轉型。憑借智能技術的優勢,龐大的引擎將爆炸性基因融入品牌的定制活動中,并隨著發酵傳播,幫助品牌實現直接有效的營銷目標。

      ●滲透:通過“講故事”來達到深度觸動。

      好的故事+優質的流量+目標人群展現的強大磁力,可以為品牌撕開一條非常規的傳播路徑。在勾畫出優質流量后,海量引擎通過“講好故事”的方式,輸出素材、內容、創意,與用戶進行立體的交流互動,讓品牌真正進入用戶的腦海。

      ●內容共創:刺激營銷裂變,實現價值整合。

      對于品牌來說,內容領域是一個可以持續營銷的閉環領域。為了追求短鏈接和快速鏈接的高效交流,品牌應該在高質量內容領域的基礎上進行長期布局?;诂F有的共享內容營銷生態,海量引擎可以通過產品資源之間的協同共享能力和豐富有趣的互動內容播放,為品牌所有者形成內容聚合的流量矩陣,從而激發營銷裂變效應,使品牌強大。

      多維滲透值,

      釋放王牌IP效果。

      對于城市品牌營銷問題,巨引擎在2018年中國營銷之旅中給出了一個解決方案:技術與內容完美融合,打造以智能為核心的流動產品矩陣。2019年,營銷中國銀行的重量級IP迭代了一種新的方法論,使品牌的城市營銷活動更加方便高效。

      ●在產品層面,中國營銷銀行的IP為國家級產品的整合搭建了長期的營銷陣地,達到了環共鳴、高效協作的效果。無論是圖形場景還是短視頻場景,巨人引擎的產品矩陣都可以快速組合,找到更高效的短路徑場景,成為品牌激發共鳴、實現轉型的最佳試驗田。

      ●在品牌層面,海量引擎通過短而直的鏈接和高密度的信息傳遞,幫助品牌實現曝光、轉型、內容口碑等維度的多效果推廣。這不僅有助于品牌跑贏新的營銷市場軌道,還能找到更多的增長空間;也有利于品牌和平臺價值的融合,從而創造雙贏。

      ●在區域營銷層面,營銷中行aceIP以智能營銷工具和一站式整合營銷解決方案,無縫開啟從信息傳播、用戶互動到消費轉型的完整閉環,連接線上流量和線下轉換。;同時,更多的本土定制策略和資源整合,為城市品牌營銷開辟了新的想象空間。

      ●在商業層面,流量驅動力、圈子滲透力、內容共生力等資源的深度整合,使得海量引擎完成優質營銷生態的打造,能夠不斷深化和釋放中國銀行IP在營銷方面的核心價值和潛在能量,為全行業提供廣闊的合作共贏格局。

      未來,龐大的引擎會煽動出怎樣的營銷想象和可能性?值得期待。

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      來源:消費者日報。

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