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    品牌整合營銷方案,品牌整合營銷工具、營銷步驟PPT源文件

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      目錄。

      一、品牌整合營銷模式。

      二、品牌整合營銷工具。

      三、品牌整合營銷步驟。

      品牌整合營銷模式圖。

      品牌整合營銷模式圖的工具分布。

      品牌整合營銷模式圖的步驟解構。

      市場掃描。

      市場分析:通過企業和品牌所在市場環境的信息捕捉、現象洞察和多維解構,通過市場調查和供求預測,對市場規模、占有位置、性質、特征、市場容量和吸引范圍等調查資料進行定性分析和經濟分析。

      競爭結構:確定品牌和產品的競爭范圍,全面了解競爭對手的動向。是制定競爭戰略的基礎。

      品牌照片:結合市場分析和競爭結構分析,全面掃描推廣品牌360度,根據行業品牌整體表現分析品牌動態、品牌演化階段和演化趨勢。

      消費觀察:利用消費調查、馬斯洛需求水平分析等工具,全面解構品牌所在市場的消費傾向。

      企業戰略目標:戰略目標是企業戰略經營活動預期的主要成果預期值。是企業在既定的戰略經營領域開展戰略經營活動應達到的水平的具體規定。具有時間限制性和目標可達成性。

      競爭戰略。

      根據市場掃描,通過SWOT分析抓住核心問題

      1.發現內外優勢,擴大生發出相應的優勢戰略。

      2.發現內外劣勢,運用加強戰略,找出應對措施和解決辦法。

      品牌定位。

      品牌定位是勾勒品牌形象和所有提供價值的行為,使細分市場的消費者理解和正確認識本品牌與競爭品牌不同的象征,在消費者心中確定獨特的位置。

      品牌定位戰略由品牌定位陳述、品牌核心價值、品牌主張和品牌調整性等構成。

      品牌定位戰略。

      品牌的核心價值。

      功能價值。

      感情價值。

      自我表達價值。

      品牌主張。

      功能USP主張。

      情感主張。

      理念主張。

      品牌整合營銷:簡稱IMC,以消費者為中心重組企業行為和市場行為,綜合協調使用各種形式的傳播方式,以統一的目標和統一的傳播形象,傳播一致的產品信息,與消費者雙向交流,迅速確立產品品牌在消費者心目中的地位,品牌與消費者長期密切相關

      市場營銷目標:在某個階段,整合市場營銷工作和階段市場營銷工作制定的總目標。必須有時間限制,必須具有可達成性。

      戰略原則:以品牌整合營銷目標為核心原點,生發品牌營銷戰略和產品整合、價格體系規劃和渠道規劃戰略的指導思想。

      品牌營銷戰略:企業以市場為導向,以滿足顧客需求,實現潛在交換為目的,分析市場、進入市場、占領市場的一系列戰略和戰略活動。包括價格戰略、渠道戰略、促銷戰略和營銷活動等部分構成。

      品牌推廣戰略。

      推進目標。

      戰略原則。

      品牌創造性戰略。

      廣告的目標。

      創造性的概念。

      創造性的表現。

      品牌傳播戰略。

      傳播目標。

      傳播原則。

      媒體組合戰略和預算。

      品牌宣傳戰略。

      宣傳的目標。

      主題的概念。

      宣傳形式。

      品牌營銷戰略。

      產品戰略。

      價格戰略。

      競爭戰略-SWOT分析法。

      定位法解構三要素定位法。

      【目標消費群體】-目標消費群體的真正消費心理?(你)(你)

      [商品獨特的賣點]-消費者為什么要花錢買我們的商品?(我)(我)

      [競爭范圍]-競爭對手在做什么,說什么(他)

      三要素定位法的圖示。

      定位法解構A-B點定位法。

      具體的PPT文件。

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